非常可乐-经济百科

非常可乐 --中国人自己的可乐

非常可乐简介

非常可乐是浙江杭州娃哈哈所生产的可乐，属娃哈哈集团旗下商标。于1998年在市场推出，在中国大陆可乐市场拥有着7%的市场占有率，是续可口可乐和百事可乐后，第三畅销的可乐饮料。目前非常可乐除在中国大陆外，亦在美国有销售。

非常可乐现状分析

非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口味研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，刹口感好，不添加任何防腐剂，更符合现代消费心理。目前，非常可乐以其独特的民族特色，已成为中国人自己的可乐。目前，在广大的中国农村和二三线城市，非常可乐仍然占据市场的头把交椅，但其市场总份额却远远赶不上可口可乐与百事可乐，始终在1O一15之间徘徊，大约相当于可口可乐的3O，百事可乐的6O。非常可乐能在竞争激烈的可乐市场占有一席之地，就可以看出其在营销上具有独到之处，但是随着网络营销的不断发展，非常可乐的营销发展也存在着障碍。

非常可乐的宣传策略

非常可乐系列选择电视广告有两个原因：

一是由于娃哈哈一直以“有效，实用”作为公司的最高宗旨，走的是平民路线，以中低端消费者为消费主体，而这些人接受产品信息的主要来源就是电视。而且，电视广告比平面、广播等媒介更加具有动感和画面感，更易于产品的传播。

二是非常可乐系列的营销网络是以农村包围城市为主，而对于农村的消费者来说，接触得最多的媒体就是电视，电视是他们接受产品信息的最有效的途径。电视广告还能引起他们的群体购买意识，达到产品知名度的快速传播，以利于产品抢先一步在大众消费者心中占领领先地位。

非常可乐的媒体选择

在非常可乐推出后的一段时间内，电视观众可以在晚间新闻后看到“非常可乐，非常选择”的广告短片。在娃哈哈的电视台广告中，央视广告则占了一半左右。娃哈哈选择中央电视台，首先是因为中央电视台是中国唯一一家“国家电视台”，所有的政治、经济新闻均要从中央电视台播出。其权威性、公正性、普及性是其他电视台无法比拟的。其次是中央电视台几乎覆盖了全中国，几乎全国每个地区都能收看到中央电视台。再者就是从老百姓的心态出发，一般的消费者会认为，能在中央电视台做广告的企业，一定是有实力的企业，产品质量会比较好。

不像有的企业，在电视上出现了一阵之后便销声匿迹了，这样起不到宣传的效果。娃哈哈以她雄厚的经济实力，年年中标，坚持在中央电视台进行广告宣传，持久的广告给人们留下了深刻的印象。