低欲望社会-经济百科

低欲望社会（Low desire Society）

什么是低欲望社会

低欲望社会是著名日本管理学家、“策略先生”大前研一提出的，他针对日本的社会经济现状和特点，将其他发展成熟的国家尚未遇到的社会问题，概要性地归结为一个词——“低欲望社会”。

大前研一认为，在经历了通货紧缩，市场不景气的失落的二十年之后，许多日本年轻人都不愿意结婚生子，不愿贷款买房买车，不想出人头地，对物质更是没有强烈的欲望。这样的情况不但是消费市场的硬伤，也给现有的各种商业模式带来天翻地覆的变化。

低欲望社会的特点

低欲望社会就是人口减少、超高龄化、失去上进心和欲望的年轻人越来越多；国民持有大量的金融资产，企业也有高额的内部准备金，却未能有效运用资金，无论是货币宽松政策或公共投资，无法提升消费者信心，撒钱政策亦无力振兴经济的社会状态。

第一，年轻人和老年人消费欲望低。“如今的日本年轻人既不想买房买车，也不想结婚生子，从30岁开始就为老年生活做打算，不停地存钱。”同时，日本的老年人也不积极消费，大多数担忧“仅凭年金和存款就能安享晚年了吗？”“每当听到年金危机，或是步入老年后如果资产不到1亿日元就不够养老等这样的报道，老年人的不安感就会加重。”

第二，生活方式单一。大前研一认为低欲望化最明显的人群是年轻人，他们本应该是最有消费欲望的消费核心人群。这些年轻人的低欲望主要体现为三点：

（1）社交匮乏人。这类人的社交半径局限在5公里以内，这些日本成年人的朋友依然是自己初中和高中时期的朋友。
（2）永旺商城人。这是指那些几乎生活在永旺商城里的年轻人，因为永旺商城可以让这些年轻人花一半的收入就能买齐所有生活必需品。即使和老友叙旧也选择在永旺商城里的咖啡厅或居酒屋。
（3）三井购物广场人。这一类人和“永旺人”的生活方式较为接近，但因为消费水平高，所以相比“永旺人”有一种优越感。

老年人的低欲望则主要体现为不懂得享受人生。由于日本国民家族旅行的年平均天数在两天左右，对于习惯了这种状态的日本老年人来说，退休后即使想去世界上其他疗养地悠闲地享受也不知道从何处入手。

日本低欲望社会的启示

日本并非一直都是低欲望社会。在泡沫经济时期，日本也是个欲望国度，但随着泡沫经济的骤然破灭，日本经济跌落至“失落年代”。这种急转直下的溃败氛围迅速消灭了所有多余的欲望，而等到经济复苏，低欲望已经固化为氛围的一部分了：在今天日本的每个角落，几乎都能感受到这种隐忍又略带悲观的氛围，就连日餐吃起来都索然无味，甚至在东野圭吾之类作家的畅销小说里，也能咀嚼出失落的味道。

从这个角度看，低欲望社会也算是系统性风险的一部分。一旦高增长经济体出现广场协议后那种急速的经济崩坏，不仅增长动能会受到瞬时打击，而且增长氛围的破坏还会带来长期损伤。如此想来，防范系统性风险，对于每一个经济体，特别是中国这样的高增长经济体，真是意味深远又至关重要。

欲望是价值无偏的。低欲望也并非会带来经济灾难。从GDP层面看，虽然低欲望抑制了消费，成为日本经济增长长期停滞的重要原因；但换个角度，低欲望也并非“一无是处”正因为欲望寡淡，日本企业很少热衷于市场炒作和多元投资，而是淡定地专注于自身产业领城。而这恰是日本制造业大国、工艺性大国地位的重要保障。