里德定理

里德定理：“如果有谁认为今天存在的一切将永远真实存在，那么他就输了。

提出者：美国花旗银行公司总裁约翰·里德。

点评：若要经久不衰,切勿经久不变

里德定理的管理启示

花旗银行是世界领先的金融机构之一。该公司对环境的变化对经营的影响有着十分深刻的认识。该公司总裁约翰·里德就曾经指出：如果有谁认为今天存在的一切将永远真实存在，那么他就输了。这句话表明：环境是不断变化的，今天的一切不会永远真实存在，如果企业家洞察不到这种变化，那么他就输了，企业也将面临艰难的处境。因此，认识到企业环境的变化对于企业对市场机会的捕捉和加强组织的控制方面都有十分重要的意义。下面是企业面对营销变化的时候的应对之策。