皇家橡皮筋-经济百科

皇家橡皮筋 (Royal Elastics)

又称为

洛雅

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近十年来迅速窜红的一个潮流品牌

美国官方网站网址：http://www.royalelastics.com
中国大陆官方网站网址: http://www.royal-elastics.com.cn
中国台湾官方网站网址：http://www.royalelastics.com.tw

皇家橡皮筋简介

皇家橡皮筋(Royal Elastics)

澳洲的时尚鞋牌，创始于1996年，当时二十岁的TullPrice和RodneyADLer，厌倦了穿鞋时绑鞋带的烦复过程，所以设计出无鞋带的弹性运动鞋。

Royal Elastics首创无鞋带及多样的弹性系统，易穿易脱的特性，加上鞋面具有多样的风格与色彩，是热爱街头文化、具备流行高敏感度的年轻朋友所喜爱的时尚运动鞋。其消费族群包括：冲浪者、滑板玩家、RAP创作者、街头文化爱好者、时尚工作者等。自1996年创立以来，Royal Elastics始终是将“都会街头艺术”介绍给消费者的重要推动者，虽然成立仅短短9年，但Royal Elastics却与许多世界知名艺术家及艺人合作，努力推广城市街头文化。

RoyalElastics于2001年成为美国K-swiss旗下的一员，崭新风格的Royal Elastics在欧美各地大受好评，木村拓哉和臾澄庆正是royal的忠实拥趸。

在中国，Royal Elastics倡导视觉艺术、当代艺术和街头运动。在创作的过程中思维的激荡总能带给人无限惊喜，让有想法的人沉溺创作的冲动中，分享激情，感受快乐，这就是Royal Elastics的态度。Royal Elastics将作为创新艺术者的忠实伴侣，在原创过程中给予强大的灵感和关怀。

两名来自澳洲的时尚先锋Tull Price和Rodney Adler一改运动鞋和鞋带不可分离的宿命，创造了闭合式弹力无绑带鞋品，彻底颠覆了潮流街头鞋品穿着的形式与方向，Royal Elastics就此诞生。

除了首创的无鞋带及多样的弹性系统经典设计之外，Royal Elastics每一季所发布的新品，鞋面设计都融合了多样的风格与潮流的色彩，受到许多热爱街头文化、具备流行高敏感度的年轻人的喜爱。

而Royal Elastics商标，也成为舒适安全的创新弹力鞋品的象征。

皇家橡皮筋历史

1996—两个极具奇思妙想的澳大利亚潮流青年Tull Price和Rodney Adler发明无鞋带的闭合弹力橡皮筋设计运动鞋，Royal Elastics由此诞生

1997－Royal Elastics在伦敦正式启动品牌营销，很快成为街头文化的一种象征，消费需求不断增长

2001－拥有别具一格设计与风格的Royal Elastics在欧美各地大受好评

2002－Royal Elastics的业务触角开始伸展到亚洲区域

2003－Royal Elastics的国际销售额超过澳洲本土销售的50％，国际品牌姿态初显

2004－Royal Elastics与流行乐摇滚天后Gwen Stefani合作推出的L.A.M.B.系列产品，风靡欧美

2005—Royal Elastics推出Harajuku

2006－Royal Elastics和安迪沃霍尔基金会合作设计了限量版的运动鞋，在商业波普潮流旗帜上书写浓墨重彩的一笔

2007－Royal Elastics在美国圣莫尼卡推出全球旗舰店，独特的风格树立行业标杆

2008－Royal Elastics在国际市场上的销售持续增长，全球粉丝团日渐庞大

2010—Royal Elastics正式登陆中国市场

皇家橡皮筋的LOGO

Royal Elastics的LOGO商标低调却充满尊荣，它起源于12世纪法国卡佩王朝的皇室徽章「百合花(fleur-de-lis)」，象征光明和生命，并以其独有的存在感和艺术张力，攫取了全球粉丝的目光关注。而基于Royal Elastics LOGO的各种艺术复刻，渐渐汇聚成一个崭新的潮流支派。

皇家橡皮筋产品

ICON系列

该系列为品牌创始款，一推出即成为潮流青年大爱的热门鞋款，风靡世界。其独有的松紧带系统、聚集时尚元素的丰富鞋面设计、以及历年来已超过数千个种类的鞋品配色，造就了ICON系列成为最经典的潮鞋，亦是最潮的经典鞋款。

SOSEI系列

SOSEI源自日文的「重生」一词，本系列的设计灵感也源于此。撷取了经典之作的基本元素，再辅以ICON系列著名的弹性织带和舒适鞋垫系统，经典与潮流的融合之下，重生之精髓被本系列鞋款淋漓诠释。

KNIGHT系列

简洁洗练的外观、质轻舒适且耐穿的结构、欧美潮人甚至喜爱多色彩配搭，左右脚穿著不同色调的KNIGHT以凸显自我的个性。

PRINCE ALBERT系列

从古典感的皇家鞋型，以年轻的配色与个性化设计来展现出皇家王子的风范，稳重却不显古板、俏皮却不失格调，以当代的思维来詮释古典的美，也是一种潮人应有的行為。

KING&QUEEN系列

作为潮流的号召者，KING&QUEEN以其质轻舒适、个性独特的鞋型，成为全球潮人必不可少的单品装备之一。

此外，Royal Elastics还拥有各具风格的服装系列和配饰系列，在欧美及日本地区同样广受好评。