皇家橡皮筋-经济百科

皇家橡皮筋 (RoyalElastics)

又称为

洛雅

——

近十年来迅速窜红的一个潮流品牌

美国官方网站网址：http://www.royalelastics.com
中国大陆官方网站网址:http://www.royal-elastics.com.cn
中国台湾官方网站网址：http://www.royalelastics.com.tw

皇家橡皮筋简介

皇家橡皮筋(RoyalElastics)

澳洲的时尚鞋牌，创始于1996年，当时二十岁的TullPrice和RodneyADLer，厌倦了穿鞋时绑鞋带的烦复过程，所以设计出无鞋带的弹性运动鞋。

RoyalElastics首创无鞋带及多样的弹性系统，易穿易脱的特性，加上鞋面具有多样的风格与色彩，是热爱街头文化、具备流行高敏感度的年轻朋友所喜爱的时尚运动鞋。其消费族群包括：冲浪者、滑板玩家、RAP创作者、街头文化爱好者、时尚工作者等。自1996年创立以来，RoyalElastics始终是将“都会街头艺术”介绍给消费者的重要推动者，虽然成立仅短短9年，但RoyalElastics却与许多世界知名艺术家及艺人合作，努力推广城市街头文化。

RoyalElastics于2001年成为美国K-swiss旗下的一员，崭新风格的RoyalElastics在欧美各地大受好评，木村拓哉和臾澄庆正是royal的忠实拥趸。

在中国，RoyalElastics倡导视觉艺术、当代艺术和街头运动。在创作的过程中思维的激荡总能带给人无限惊喜，让有想法的人沉溺创作的冲动中，分享激情，感受快乐，这就是RoyalElastics的态度。RoyalElastics将作为创新艺术者的忠实伴侣，在原创过程中给予强大的灵感和关怀。

两名来自澳洲的时尚先锋TullPrice和RodneyAdler一改运动鞋和鞋带不可分离的宿命，创造了闭合式弹力无绑带鞋品，彻底颠覆了潮流街头鞋品穿着的形式与方向，RoyalElastics就此诞生。

除了首创的无鞋带及多样的弹性系统经典设计之外，RoyalElastics每一季所发布的新品，鞋面设计都融合了多样的风格与潮流的色彩，受到许多热爱街头文化、具备流行高敏感度的年轻人的喜爱。

而RoyalElastics商标，也成为舒适安全的创新弹力鞋品的象征。

皇家橡皮筋历史

1996—两个极具奇思妙想的澳大利亚潮流青年TullPrice和RodneyAdler发明无鞋带的闭合弹力橡皮筋设计运动鞋，RoyalElastics由此诞生

1997－RoyalElastics在伦敦正式启动品牌营销，很快成为街头文化的一种象征，消费需求不断增长

2001－拥有别具一格设计与风格的RoyalElastics在欧美各地大受好评

2002－RoyalElastics的业务触角开始伸展到亚洲区域

2003－RoyalElastics的国际销售额超过澳洲本土销售的50％，国际品牌姿态初显

2004－RoyalElastics与流行乐摇滚天后GwenStefani合作推出的L.A.M.B.系列产品，风靡欧美

2005—RoyalElastics推出Harajuku

2006－RoyalElastics和安迪沃霍尔基金会合作设计了限量版的运动鞋，在商业波普潮流旗帜上书写浓墨重彩的一笔

2007－RoyalElastics在美国圣莫尼卡推出全球旗舰店，独特的风格树立行业标杆

2008－RoyalElastics在国际市场上的销售持续增长，全球粉丝团日渐庞大

2010—RoyalElastics正式登陆中国市场

皇家橡皮筋的LOGO

RoyalElastics的LOGO商标低调却充满尊荣，它起源于12世纪法国卡佩王朝的皇室徽章「百合花(fleur-de-lis)」，象征光明和生命，并以其独有的存在感和艺术张力，攫取了全球粉丝的目光关注。而基于RoyalElasticsLOGO的各种艺术复刻，渐渐汇聚成一个崭新的潮流支派。

皇家橡皮筋产品

ICON系列

该系列为品牌创始款，一推出即成为潮流青年大爱的热门鞋款，风靡世界。其独有的松紧带系统、聚集时尚元素的丰富鞋面设计、以及历年来已超过数千个种类的鞋品配色，造就了ICON系列成为最经典的潮鞋，亦是最潮的经典鞋款。

SOSEI系列

SOSEI源自日文的「重生」一词，本系列的设计灵感也源于此。撷取了经典之作的基本元素，再辅以ICON系列著名的弹性织带和舒适鞋垫系统，经典与潮流的融合之下，重生之精髓被本系列鞋款淋漓诠释。

KNIGHT系列

简洁洗练的外观、质轻舒适且耐穿的结构、欧美潮人甚至喜爱多色彩配搭，左右脚穿著不同色调的KNIGHT以凸显自我的个性。

PRINCEALBERT系列

从古典感的皇家鞋型，以年轻的配色与个性化设计来展现出皇家王子的风范，稳重却不显古板、俏皮却不失格调，以当代的思维来詮释古典的美，也是一种潮人应有的行為。

KING&QUEEN系列

作为潮流的号召者，KING&QUEEN以其质轻舒适、个性独特的鞋型，成为全球潮人必不可少的单品装备之一。

此外，RoyalElastics还拥有各具风格的服装系列和配饰系列，在欧美及日本地区同样广受好评。