国际市场分析报告

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什么是国际市场分析报告

国际市场分析报告也称世界市场分析报告,简称国际市场分析或世界市场分析。它通过对国际市场现象、状况、形势的分析,找出国际市场繁荣或衰退的原因,从而利用商品价值规律和其他经济杠杆促进国际市场的发展与繁荣,造福于整个人类社会

国际市场是世界范围内进行商品交换的场所或领域。通过国际市场的分析,可以透视世界经济的发展情况,也可以作为对外经贸决策的重要依据。

国际市场分析报告用于分析世界各类市场,如果把国内市场放在国际大市场中进行分析,也可以视为国际市场分析报告。

国际市场分析报告的分类

(1)按市场内容划分,有商品市场分析报告、技术市场分析报告、金融市场分析报告和劳务市场分析报告。

(2)按流通领域划分,有西欧市场分析报告、北美市场分析报告、东南亚市场分析报告、中东地区市场分析报告等。

(3)按经济发展程度划分,有发达国家市场分析报告和发展中国家市场分析报告。

国际市场分析报告主要特点

(1)客观性,即客观地、实事求是地描述国际市场的状况。国际市场分析报告首先要反映被分析的国家、地区或国际上的市场状况。换句话说,就是要把诸如市场供求总量状况、市场供求结构状况、市场基本态势或某种具体商品的供求情况等弄清楚,通过文字的形式表现出来,使报告使用者能够大体了解国际市场的基本面貌和基本情势。

(2)归因,即分析造成市场客观状况的原因。国际市场分析报告侧重于对某种市场现象、市场形势的原因分析。就是说,要抓住某些现象析因论果,找出造成该情况的主客观原因。透彻的、符合实际的、抓住主要矛盾的分析,是国际市场分析报告的主要特征。

(3)预测,即要预测国际市场未来发展趋势。国际市场分析报告除了把被分析的国家、地区、国际上的市场状况呈现出来,企划主管还要对它今后一个时期的发展形势进行预测,大体估计它今后的走向。分析现状的目的在于预测未来,把握未来。

国际市场分析报告编制方法

国际市场分析报告由标题、署名和正文组成。

(1)标题,常见的有两种。一是文章标题法,即用简洁的文字揭示分析报告的主题或课题,可用一个标题,也可用正副标题,如《国际资本市场出现转机》、《龙蛇之争——当前彩卷市场透视》。二是新闻标题法,即用多行标题,或肩题与正题,或正题与副题。采用新闻标题的国际市场分析报告,多半用“消息”的形式发表,但其内容和基本写法还是市场分析报告。

(2)署名,采用文章标题法的市场分析报告,署名一般在标题之下;采用新闻标题法的市场分析报告,其署名有的在“导语”之前,标“编制者XXX”;有的在正文之后。

(3)正文,一般由开头、主体和结语组成。开头用简要文字概括分析报告的内容,类似消息的导语。主体介绍某市场的状况、形势等,分析造成该状况、形势的主客观或主次要原因等,该部分内容要写得比较具体详细。结语简单预测今后发展趋向,或提出建议、意见等。

国际市场分析报告范文

例1:

2006年我国水产品国际市场分析报告

2000年以来,我国水产品出口虽然保持高位增长,已经连续几年在农产品出口中保持第一的位置,但是增长态势并不乐观。在2000年与2001年出口数量增长幅度分别达到13.8%和27.3%的高位之后,2003年突然掉到0.7%,几乎呈停滞的发展状态。2004年出口数量增幅又突然飚高到15.5%。2005年,滑至6.17%。2004年水产品出口排名前三位的大宗产品为:烤鳗、鱿鱼及对虾。烤鳗在经历2002年的低迷后,2004年见到转机,出口额达7.27亿美元同比增幅高达55.6%,高居所有水产品出口增幅首位。鱿鱼出口额2.24亿美元。增幅达52.7%,居水产品出口次位。同是养殖产品的对虾,虽然一直处于低迷状态,但仍居水产品出口第三位。

罗非鱼异军突起,出口数量8.66万吨,增幅47%,数量增幅在水产品出口中排第一。2004年,我国罗非鱼产量达到89.7万吨,比2003年增长了11.34%。除去草鱼、鲢鱼、鳙鱼、鲤鱼、鲫鱼这五个传统淡水养殖鱼之外,罗非鱼产量排名第6位,比最普通的鳊鱼产量高出74%。2005年罗非鱼产量继续猛增到97.8万吨,比2004年又增加8万吨,增幅9%。很多行家都认为罗非鱼是一种有营养的鱼,同时很多人也看到了罗非鱼出口市场中隐藏着巨大的危机,这个危机在2006年年初开始显现出来。由于加拿大从美国进口的罗非鱼中检验出超标药品残留物,就停止了从美国的进口。而美国不养殖罗非鱼,其出口的罗非鱼来自中国。中国出口对虾的药品残留曾经出现过超标现象,美国已对中国产品产生不信任,加之罗非鱼又出现问题,这更加深了其对中国产品的不信任。药物残留超标已经成为我国水产品出口的严重障碍。

从近几年水产品的出口中我们看到,我国水产品出口还是数量推动型,而不是质量推动型的,更不是品牌领袖型的模式。所以,我国水产品出口的发展速度变化极不稳定。2004年,美国对中国出口对虾展开反倾销调查,给国内水产界提出了警告。从2005年开始,出口速度降低到比较正常的水平,也反映出人们冷静下来,开始查找自身的问题,开始解决问题,开始在降低药物残留上有所行动。虽然这些行动仍然显得非常微弱,但我们应该看到。如果措施得当,水产品出口将会步入一个稳定的发展道路。

2005年在水产品出口排名前三位的大宗产品中,只要是养殖产品,出口都呈现大幅度下降。烤鳗出口数量下降31%,对虾出口下降2l%,仅有鱿鱼出口下降3%,几乎可以忽略不计。

2006年1~6月份我国水产品出口前三位的产品仍然继续了2005年的下降趋势。

2006年1~6月份我国对虾出口金额9218.3万美元,比2005年同期降低17%;比2004年同期降低42%,比2003年同期降低23%。对虾出口出现持续深度降低态势。

2006年1~6月份我国烤鳗出口额为3.65亿美元。比2005年同期降低19%。比2004年同期降低20%,比2003年同期增长12%,比2002年降低5.5%。2006年3~5月份在保持了8000万美元的较高水平之后,6月份直线下跌到2937万美元水平,同比跌幅达65%。应该看到,烤鳗出口已经降到可比较的历史最低点。2006年,在水产品出口大宗产品中,鱿鱼出口开始展露光芒。

2006年1~6月份我国出口鱿鱼达l_18亿美元,比2005年同期增长30.9%。比2004年同期增长40.4%,比2003年同期增长100%,比2002年同期增长110%,鱿鱼出口额出现持续高速增长态势并在2006年6月底首次超过对虾,成为烤鳗之后的第二大宗产品。

海水产品、初级加工鱼片(如:带鱼、黄鱼、冻鱼、虾仁、冻鱼片等)仍然占据出口数量中的60%以上。

2005年,一般贸易方式的比重从2003年的75.67%下降到2005年的不足60%。来进料加工贸易从2003年比重的21.33%提升到2005年的39.88%,接近40%。来进料贸易呈现稳步上升趋势,开始成为我国水产品出口中的重要角色。我国来进料贸易主要还停留在初级产品的加工上。

在情况已经非常明朗的情况下。如果要保持与推进我国水产品出口市场的平稳而不是高速发展,应该选择的措施有:

一、认真解决深加工产品在出口中出现的新问题,特别是如何突破贸易技术性壁垒。

二、严格控制与稳步发展淡水产品的出口,努力争取国际市场中中国水产品应该有的声誉。

三、提倡与鼓励“公司+基地”的经营模式

四、继续加强对外开放政策,采取积极措施吸引外资,继续坚定不移地发展来进料加工渔业

五、在科研领域中不提倡概念性、炒做性、猎奇性的研究项目

六、湖泊渔业、江河渔业、水库渔业、大水面渔业、活水面渔业要纳入水产品出口范围。

例2:

 东欧毛衣市场需求大 现在正是拓销好时机

东欧地处温带,毛衣是民生必备衣物,需求量非常大。现在正是外国厂商拓展东欧毛衣市场的好时机。

东欧国家合计人口超过××亿,市场规模比北美或欧盟还大。据报道,数十年来,该地区忽视轻工业,造成货品不足,消费者对毛衣需求相对强烈。对外国业者而言,应正是开拓市场的有利时机,但对其人民消费能力不足等缺点亦需加以留意。

有关东欧毛衣市场,业者可以从三方面来了解其特性:

1.品位方面:一般而言,东欧消费者对衣着的品位的需求与西欧国家消费者相似。

2.价格方面:英法等进口货在东欧价格甚高,中级品也很贵,低级品则较为低廉。

3.进口渠道方面:可分国营进出口公司及民营企业,两者各有优缺点。外国业者可采取几种方式,其一为合资方式自行建立销售渠道;其二是找新成立有潜力的当地私营企业,双方签订代理合约共同拓销。最后,就开发交易机会而言,最直接有效的方法就是参加当地举办的有规模的商展,可立即接触商机,再就是参加访问团,可直接与当地理想的合作对象面对面洽谈,至于如何拓销东欧国家市场,因情况不同,故拓销方式亦有区别。

此外,在东欧市场拓销方面,产品以100%亚克力(丙烯)纱毛衣市场需求最大,因其价格较低。合10%以上羊毛的毛衣,如设计不亚于西欧产品,则售价可望提高。

参考文献

  1. 1.01.11.2 李卫民编著.企划主管工具箱.机械工业出版社,2009.3.
  2. 2.02.1 任群,郑敬东主编.常用公文最新规范写作大全.重庆出版社,2006年06月第1版.
  3. ↑ 岳海翔主编.商务文书写作:要领与范文.中国言实出版社,2008.4.

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