窄播(Narrowcasting)
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什么是窄播
窄播是指使节目更具针对性，使栏目对象化，是针对某一特定的群体或部分兴趣相同的听众而播出的内容相应较窄、较专的节目。
窄播的运作
“窄播”在具体运作上往往是通过办好特色节目来实现的，风格化的栏目已成为当前广播节目改革的潮流之一。回顾20世纪以来中国广播电视的发展，我们可以清晰地看到这样一个脉络和走向：广播电视南最初单一的工具(媒介宣传)，过渡到80年代强调公益性和服务性，再到90年代凸显其文化传播和产业属性。在这一过程当中，中国广播电视可以说经历了一个南量到质的变化，因而呈现出频道(率)专业化、栏目多样化、主持人个性化这样一个媒体特征。
要认真研究听众的需要和兴趣，什么样的内容可以吸引他们，然后再依据这些特点，分别设计一些针对性强的节目。节目的定位要体现“窄播”，切忌大而全，大而空。首先，每个节目要有明确的传播对象，确定对象不能简单地按年龄和职业来划分，有的问题可能不同年龄和职业的人都关心，有的可能只有少数人感兴趣，所以要做到具体问题具体分析；其次，节目要根据传播对象的特点和需要来确定传播内容，传播内容是为传播对象服务的，应该有明确的服务宗旨，切不可一厢情愿地偏离传播对象安排内容，更不可只求热热闹闹，而使节目内容苍白空泛；再次，节目定位还要确定适合听众和内容的方式和风格，使相对同定的听众群尽可能乐于接受和喜爱特定的节目，以保证实现传播的预期效果。
针对性强弱直接关系到一个节目的兴衰成败。节目的定位依据应该从对预先确定的收听对象的调查了解中得来，一个节目定位的成功与否，主要取决于制作者对传播对象的了解程度如何，越是熟悉、了解自己的传播对象，节目的定位也就越准确，越有针对性，节目也就越受欢迎。因此，在节目定位前和制作中，制作者应对传播对象进行调查和跟踪，要掌握大量的第一手材料，做到有的放矢，以使各个层次的听众需求得到最大满足，让广播节目功能的释放通过听众最大化落到实处。
窄播和广播的关系
“广播”和“窄播”，说到底是受时间和空间支配和制约的，任何具体事物的系统结构都是时间结构和空间结构的统一。就单个节目而言，时空结构的统一体现在一个特定的时间里播出一个特定的节目；而就一个电台或频率的节目整体设计而言，时空结构的统一则体现在全天播出时间里如何科学地安排各类节目，在什么时间安排什么节目最合适，从而实现最佳时空效应。
正确处理好“广播”与“窄播”的关系，是实现最佳时空效应的保证。在节目的布局上，要向“广播”倾斜，要有广泛性，但也不要忘记了自己的特色。每个电台都处于不同的地理人文环境中，且不说中央台与省台、省台与市台、市台与县台的不同，单就市级台与市级台来说，所处的城市特色各不相同。人们的生活习惯和兴趣也不尽相同，因此在节目设计与布局上就要考虑到这些特点，以形成自己的地方特色。
有些节目是有专门服务对象的，有很强的针对性，能使“窄播”的功效充分释放，但在具体运作上，不能忘记它姓“广”。同样是农民，由于所处地域和经历、年龄的不同，他们的兴趣和需要也不尽相同，以他们为对象的节目就应该充分考虑到这一点。在节目的具体播出内容上，也有一般和特殊的问题，与听众生活密切相关的现实性需要是节目的重头戏，有一一定的广泛和代表性。但随着社会变革的加快，人们对前沿的东西都存在着一种潜在性的需要，满足听众这种需要的节目从空间上来看是“窄”中之“窄”，但从人们认识了解信息的时间过程上来看，新鲜的信自、也往往是普遍受欢迎的信息。
由此可见，“广播”与“窄播”在时间与空间这个大的结构中是不可分割的两个方面，“广播”中要考虑“窄”的因素，而“窄播”中也会产生“广”的效应。优化节目布局，搞好节目定位，发挥整体效应，是一项复杂的系统工程，只有站在哲学的高度，用辩证的观点，按客观规律办事，把“广播”与“窄播”有机结合起来，才能提高广播节目的整体质量，为广播带来无限生机。
相关条目
- 广播
- 张冠中.分众时代的“广播”与“窄播”[J].中国广播，2010(9)
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