网络传媒组织

    什么是网络传媒组织

    网络传媒组织是指以互联网技术为传播基础的媒介组织。网络传媒组织的内容传播技术是人类传播媒介史上的第三次飞跃,计算机技术和数字传输技术的应用使网络传播得以实现。网络传播不仅使历史上其他传媒的优点得以体现,而且克服了传统技术下传播的种种缺陷,真正实现了传播的多媒体化、人性化和自由化。

    网络传媒组织的内容

    网络传媒组织的传播技术实现了对文字内容的自由编辑、音响影像内容的自由剪辑、文本音频视频信息的自由叠加,具体到传播内容层面有以下体现:首先,传播内容形式丰富,网络内容的形式不会局限于文字,也不会局限于音频视频,会随需要的不同,而选择不同的表现形式;其次,受众自由性强,网络传播内容不会稍纵即逝,而且受众可以根据需要进行回看或快进,也可以对需要的信息进行下载、存储、发送等操作处理;再次,时效性强,这是因为在网络传播信息方面上传和下载都比较方便;最后,传播速度快,能够像广播电视一样实现即时传播。

    网络传媒组织的广告经营

    首先,从网络传播的符号上看,文本、视频、音频的叠加适用让网络媒体创意承载力很强,几乎能随心所欲地进行创意表达;其次,从网络媒体的受众上看,受众自由度较大,受众接受广告信息的主动性较强,一旦受众查阅广告信息其认知转化成购买行动的可能性就比较大;再次,从广告商的角度看,广告闪现、被点击、被访问的次数都可以为其所精准掌握,便于广告商及时了解广告效果;最后,广告的制作成本比较低,广告的价格也相对比较便宜。

    网络传媒组织的市场经营

    由于网络传播的内容丰富,形式多样,网络传媒组织的市场经营手法相对灵活,实现了传统媒体无法实现的经营模式。在内容销售上,传统的内容销售是整体的捆绑式,比如对于报纸,你想要看时政新闻但你无法拒绝为娱乐新闻与副刊付费,一旦你为某个电视频道交了一个月的服务费,你也无法拒绝该频道播出的你不喜欢的节目,但网络媒体通过按照流量收费、按照点播数量收费和个性化定制服务,改变了销售机制,实现了分段式的按需销售。在广告销售上,网络可以方便地实现和其他媒体形式的互动连接,如手机媒体终端就可接受通过网络发送的手机短信广告。目前,除广告外,网络传媒组织的营利手段越来越多,如移动增值服各、网络游戏等,其市场前景良好。

    参考文献

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