楼宇电视-经济百科

楼宇电视(Office-buildingTV)

从空间上看，楼宇电视通常设置在电梯口，相对于户外环境来说，这些场所的环境更为安静，同时，人群被动地集结于一个较为封闭的空间，有利于“强制”受众接受信息播放。从时间上看，在等候电梯这样的特定时空里，人们产生一种特别的“等侯经济”需求，而楼宇电视正好符合也能满足这种特别需求。由于时间和空间上的相对封闭，自然形成对受众的强制性收视效果和收视心理。另一方面，目前家庭电视一般有几十个到数百个频道可供用户选择收看，而楼宇电视的传播渠道通常只有一个或几个，并且用户只能被动接收、无法自由选择这种传播，进一步构成了收视内容上的强制性。

2．楼宇电视传播的分众性特点

楼宇电视的目标受众明确，有效锁定企业主、经理人和白领受众人群，其终端设置区域充分覆盖都市高学历、高收入、高消费的青年人群，他们是领先消费群体，对高档产品具有很强的消费能力，能够带来较高的广告效益。楼宇电视同时具有强烈的电视社区终端渗透能力，根据楼宇性质细分联播网区划，日渐形成涵盖高尔夫会所、机场贵宾厅的传媒联播网；以写字楼、商务楼为核心的商务白领人士联播网；由航班电视、机场巴士和机场安检、候机厅、宾馆组成的商旅白领人士的联播网系统；覆盖ShoppingMall、KTV、酒吧、健身会所等休闲娱乐场所的针对时尚人士的联播网系统等，具有高度的针对性，受众群被精确细分。

3．楼宇电视的网络性特征，为其带来低廉的传播成本，形成较大的网络范围经济

目前，楼宇电视在国内的一线及二线城市已经基本覆盖，楼宇电视不仅覆盖面大，且能精确命中目标广告投放效率高。这种低成本、高关注度的传播方式，具备很好的宣传效果，受到广告商的青睐。

4．楼宇电视内容的生动性

楼宇电视以数字科技与液晶电视相结合，集合了传统户外媒体(路牌、海报、灯箱等)和传统电视媒体的优点，不仅有着户外媒体反复诉求、环境适应性强的特点，同时又兼具电视媒体图文并茂的冲击力，生动强烈的说服力等特点，强化了受众的感知，体现出楼宇电视在影像传播上的优势。

5．楼宇电视在内容与渠道上具有高度统一的特性

媒体产品的价值在于集聚受众的注意力资源，楼宇电视恰恰是集聚受众注意力的一个有效形式，其真正的价值不在于播放信息的本身，而是其注意力资源。楼宇电视打造的是一个电视广告发布平台，楼宇电视的受众就是广告商品信息的接受者，媒体和广告信息合二为一，内容与渠道合二为一。一旦渠道扩大，其受众(广告信息接受害)数量就会相应增加，广告信息的传播率、影响率和有效率就会提高，最终广告客户也会增加，形成一个完善的媒体产业链。

6．垄断性经营也是楼宇电视的一大特征

从目前的实际情况看，楼宇电视依靠快速的资本聚集进行业务扩张，抢占市场上最多的渠道网络资源，形成具有垄断性质的传播网。在大大降低了经营成本的同时，也在产业价值链中占据了中枢主干位置，掌握着最终价值获取的主动权。

7．楼宇电视还具有实时传播的特点

其有能力承担城市应急系统的功能，及时发布政府权威信息，正确引导公众的舆论和行为。这主要体现在对突发事件的紧急播报，及时播报政府信息，对重大事件的全程播报等等。

8．楼宇电视克服了传统电视目标受众不明确，广告播出时间不能保证的缺点，具有受众目标明确、内容上高度重复、时间充分等特点。

楼宇电视的影响

楼宇电视传播的产生，是同质化背景下的消费社会和社会分层的必然产物。反过来，它的产生和快速发展作为经济社会的大事件，又会对整个社会结构和消费文化甚至人的心理认知造成更为深远的影响。

楼宇电视促进了传媒业发展，迅速成为媒体传播不可或缺的重要组成部分，同时也激化了大众传播媒介的市场竞争，引起传播渠道竞争，使得投放更趋理性，更加科学、细分化。楼宇电视具有分众化传媒特性，注重对核心目标消费者的重度覆盖，促进了整个媒体投资更趋于精确化。楼宇电视传播以受众为中心的传播观，促进了广告商、媒介、消费者的三方共赢。

另一方面，楼宇电视细分受众的传播方式，人为强化了受众的社会身份，由此会带来社会分层化问题。分众化传播服务策略也会扩大和强化人际间差异，社会群体身份被无形中归类和比较，并会在楼宇电视传播过程中不断形成对受众的信息诱导和观念培养。