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什么是降权

降权，一般是指搜索引擎给网站评定的级别下降了，也是搜索引擎对网站进行的一种处罚方式。利用搜索引擎策略缺陷，以恶意手段获取与网页质量不符排名，而引发搜索结果和用户体验下降的行为都会被搜索引擎视为作弊行为。作弊应为按照“轻者轻罚，重者重罚”原则：对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分所获权值；对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分所获权值并降低网站权重（降权），直至彻底清理出搜索结果。

降权的判断标准

网站被搜索引擎降权的主要表现一般分为以下几种，即可以作为降权的判断标准的几个因素。

一、使用site指令，不在首页第一位

site不在首页，那么你的站点肯定是降权了，这是所有seoer们查询站点降权采用的最基本检查方法，这说明你网站肯定做了搜索引擎最讨厌的事情才会出现降权这种情况。

二、收录异常，收录量大幅减少

通常这种情况最大可能是因为网站质量度太差，也或多或少会导致百度对网站的降权，毕竟百度因为质量问题而不喜欢你的站点，当然导致收录量减少也会有其他的原因。

三、搜索自己的网站名称

搜索自己的网站名称，如果不在第一，说明网站被降权了。当然这里的网站名称，必须是你独有的，肯定不是热门性的关键词。

四、搜索网站上独有的文字

搜索自己网站上独有的一段文字，比如公司的名称，电话，邮件，联系地址等。这些文字应该是全网唯一的。如果发现搜索引擎上的结果第一个不是你的网站，那么通常来说表明网站被惩罚了，站长们需要小心了。

五、关键词排名下降

如果网站大部分关键词的排名都有所下降，那么说明网站被降权了。当然这里说的是大部分关键词，如果只是某个关键词下降，其他关键词不变或者甚至有上升的趋势，就并不一定是降权。往往对于某些内容变更比较大、而权重比较稳定的站，关键词排名此起彼伏是很正常的，只要不是大部分关键词都下降就行。

六、蜘蛛爬行日志异常

每天检查自己网站的蜘蛛轨迹、频率是否有转变，如果频率明显下降，那么概况网站被降权。固然要排除某些特殊情况，好比网站某天打不开等。

降权的原因

降权的原因一般而言是根据做网站的人而定，主要的原因是这么几个：

一、过度的SEO，或者过于明显的SEO

搜索引擎一直在强调网站是给用户看而不是给搜索引擎看的，你非要到处都做成给搜索引擎看的，明显的违反了搜索引擎的条例，自然会受到处罚。

二、内容数量过大幅度的增加或者减少

突然间过多的内容增加有可能是一种不稳定的现象，搜索引擎有可能会对此作出一定的反应，特别是内容都是采集的时候，有可能造成降权；过大幅度的减少有可能会出现若干404页面，也是一种不稳定的因素。

三、内容质量下降

这里所说的内容质量下降是指原本内容质量比较高，比较集中内容而且原创度比较高的网站由于采集和无关内容的逐渐增加所导致的降权。

四、同一服务器垃圾站点过多

有时搜索引擎会因为一台服务器出现过多垃圾站点而处罚整台服务器所有的站点。

五、链接坏邻居

你所链接向的网站如果受到了降权，你的站点则有一定的几率会受到影响，虽然不是肯定会，但有一定的风险，因此最好时常看一下自己的链接目标。

六、网站没有流量，用户体验极差

搜索引擎会因为clickstream（流量）过少而降低网站排名，也可能是因为用户体验差而降低网站的排名，这时候网站的内容质量就显得极为重要，在保证网站质量的前提下才会有用户，进而提升用户的粘度，像独立博客中的卢松松、牟长青、月光等人的独立博客的读者粘性就极高，即便是哪一天，给百度拔毛了，也不影响网站的流量。牟长青博客就曾在相当长的一段时间里给百度降权降关键字排名，但是他的流量丝毫不损，正是因为博客有了粘性，有固定的读者去他的博客里获取所需的信息。

七、买卖链接

有些网站为了达到网站排名，采用购买链接的形式来提高网站排名。按照百度《买卖链接的危害》的内容，这类的网站会受到降权处理。

运用黑帽SEO来优化网站

在百度《关于SEO的建议》中有谈到以下内容：“黑帽SEO”，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，所以，面对黑帽SEO行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。如果您的网站使用了一些黑帽SEO的手段，反而会影响网站在搜索引擎中的表现，严重的甚至会从百度中消失。

降权的共性

一、文章质量

很多被K掉网站的共性都是因为文章质量问题。这里所说的文章质量，并不是要文章文采飞扬，而是指原创度。很多网站为了省时省力，采集、复制、调用别人的内容，这就会被搜索引擎认为是低质量文章。所以，网站维护要用心、不能偷懒，文章尽量原创，并且受到用户喜爱，能够满足他们的需求。

二、内链

在文章中加入内链可以传递和增强相关文章的权重，并且引导蜘蛛爬行。经常使用的便是相关推荐之类的，就现在而言百度要求更加严格，内部链接需要自然且有一定的相关性，所以内链不能为了迎合搜索引擎而做，而是要有实际意义，为了便于用户阅读而做。

三、外链

同内链一样，外链对于网站权重同样有较大的影响，并且要注重质和量。相关性差、单一、垃圾的外链要避免，和内链一样要自然、有意义，不是为了迎合搜索引擎而做。这点详细参见“通过网站外链增强百度权重的方法”

四、友情链接

友情链接也是有效的外链建设方法，不过同样的道理，注重质和量。要尽量选择行业相关性高、高BR\PR、高流量的网站交换友链，因为权重高的网站分给你的权重也相应高一些。但需要注意定期清理，有些友链网站被黑以后，你的网站也很有可能受到波及，这就得不偿失了。

五、死链

网站编辑、改版等，多多少少会有一些操作会造成网站的死链。死链会使蜘蛛无法爬行，并且让其认为是垃圾网站或无用的网站，死链也是被降权网站的共性之一，这点切勿忽略。

六、网站标题和描述

老生常谈了，不过还是要注意：三十个字符内、标题精简、突出重点、描述突出主题，不要堆彻关键词。

七、网站框架

网站的框架不要一味模仿他人的，F型结构的网站最有利于优化，也便于蜘蛛爬去。

八、锚文本

带关键词的锚文本可以促进关键词排名。但是很多网站过度优化了，一篇文章中带3个甚至更多的锚文本，这很可能被认为是迎合搜索引擎，导致降权。所以建议一篇文章带两个锚文本，且相关性高为最佳。

九、用户体验

网站打开速度、网站稳定性和安全性等用户体验，都是表现网站是否优秀的因素，所以用户体验这一块大家也不要忽略了。

如何避免降权

1、关键字堆积：关键字堆积是/一种不符合行规的做法，通常被称为SEOheIMao做法。有很多SEO想通过文本的形式加强关键字的相关度，/过多的使用关键字，以达到排名靠前的效果。这是不可取的，搜索引擎算法越来/越完善，如果不及时调整，那只有等着搜索引擎对你网站进/行**了。关键/词密度太高会被搜索引擎认为是堆砌关键作弊，导致被K，几年/前堆砌关键词还好用，随着搜索引擎技术的提高，这个已经不管用了，反而会被搜索引擎K掉。

2、内容作弊:不少站长为了更好的提高排名，常常在网站上加些无关主题或者长尾关键词，为了欺骗/搜索引擎，来牵引流量/，短期取得的流量是不/错，但为了网站长久就不要去做了，你要知道搜索很多是由人工管理的，做的再好也逃不过这些人的眼睛，不要藐视搜索。

3、网站构造:改变一个网站结构，就等于让搜索蜘蛛重新来过，蜘蛛要重新对你的网站进行爬行索引规则，重新对你/的蜘蛛爬行的网站目录、分类进入索取，这也是影响正常排名的一个重要原因。网站结构不能频繁改动，像标题、模板等/等。经常改动的站不会被搜索引擎喜/欢,因为改了2次版导致搜索引擎排名直线下降，不过下降也不用着急，只要能坚持，那排名一定会再次上来。一等/一网站优化提供网站建设，在网站制作和网站建设方面有多年经验。